Categoria "Beleza"
27 set 2019

#ONU Natura ganha o prêmio mais importante de mudanças climáticas do mundo

A Natura é um dos ganhadores do prêmio 2019 UN Global Action Award. Concedida pela Organização das Nações Unidas (ONU), a premiação é considerada a mais importante de mudanças climáticas do mundo.  A empresa foi premiada na categoria Climate Neutral Now, que reconhece os esforços de indivíduos, empresas e governos que estão obtendo resultados reais na transição para a neutralidade climática.

“O prêmio reconhece uma jornada que a Natura tomou a decisão de trilhar, há mais de uma década, de se tornar uma empresa carbono neutro. O reconhecimento tem o poder de inspirar a adoção de ações também por outras empresas para que, no futuro, a emissão de carbono na atmosfera seja zero”, diz Keyvan Macedo, gerente de sustentabilidade.

A divulgação dos vencedores do UN Global Action Award ocorreu na na Semana do Clima de Nova Iorque, evento da ONU, na quinta-feira (26/0).  A Natura foi um dos 15 selecionados, dentre 670 projetos inscritos. Além disso, haverá reconhecimento às campeãs na Conferência das Nações Unidas sobre Mudança Climática (COP 25), em Santiago, no Chile, que acontece de 9 a 12 de dezembro.

O programa

Criado em 2007, o Programa Natura Carbono Neutro é baseado em três pilares: inventário de gases de efeito estufa (GEE) – que mede e registra todas as nossas emissões, desde a extração da matéria-prima até o descarte do produto pelo consumidor; compensação das emissões não evitadas por meio da compra de créditos de carbono de projetos certificados, e redução, que abrange nossas ações e processos para diminuí-las. Em 2013, foram reduzidos emissões relativas de GEE 33% em comparação com o ano de 2007. Segundo a empresa, a meta é seguir inovando para a redução chegar a zero em 2030.

“Temos como meta engajar toda nossa rede de Consultoras e Consultores de Beleza, colaboradores, parceiros e consumidores para o risco do aquecimento global, um problema que afeta toda a humanidade. Por isso, nossos projetos de redução são um desafio contínuo e agora queremos atingir novos compromissos”, conclui Macedo.

25 set 2019

Cabelos: tecnologia permite tratamento dos fios porosos

Arquivado em Beleza, cabelo, Comportamento

Se você já procurou o salão de beleza para tratar o cabelo, em algum momento deve ter ouvido que os fios podem ficar porosos. Porém, muito além do aspecto tátil – de passar a mão e senti-los ásperos –, a porosidade interna faz com que eles fiquem mais fragilizados e, consequentemente, propensos à quebra, ao surgimento de frizz, pontas duplas, entre outros danos.

Por isso, para desenvolver Natura Lumina e seus sistemas de tratamento de alta performance, recorremos à microtomografia de raios x, uma técnica similar àquela utilizada para exames médicos e que permite uma análise profunda da porosidade dos fios e dos microporos do córtex.

A partir desse diagnóstico inédito, foi possível identificar as necessidades específicas para cada tipo de cabelo, seja seco, quimicamente danificado, liso, cacheado ou crespo.

Como a tecnologia de Lumina atua na fibra capilar?

Quando um cabelo está profundamente danificado significa que a agressão ultrapassou a cutícula, parte externa do fio, que o protege de agentes ambientais, químicos e térmicos. Nesse ponto, os danos chegam ao córtex, parte interna e onde estão as fibras de queratina capazes de manter os cabelos saudáveis e fortes.

Ao perder essa massa de proteína, os fios ficam cada vez mais leves e desalinhados”, explica Carla Scanavez, do nosso time de Inovação e Tecnologia. A olho nu, ela acrescenta que “a porosidade interna também se mostra nas características que mais valorizamos, como o brilho.”

Nesse momento, o tratamento tem que ser certeiro para reparar os fios. Foi então que mais uma vez a microtomografia de raios x foi utilizada e comprovou os resultados da utilização da Biotecnologia Pró-Teia, uma tecnologia inédita de reparação.

Conseguimos quantificar a porosidade e ver como a Biotecnologia Pró-Teia, que consegue chegar ao córtex, trata e preenche esses poros, repondo a proteína na medida exata que o cabelo precisa”, afirma ela. Sem truques!

A linha completa de Natura Lumina está disponível no site Natura.

19 ago 2019

Tratamento para cabelos crespos: Entenda quais produtos usar

Arquivado em Beleza, cabelo, Comportamento

Divulgação

Cabelos crespos tendem a ser extrassecos, frágeis e quebradiços, além de embaraçarem facilmente. Para reverter esse cenário, chegou Natura Lumina Cabelos Crespos, um sistema de tratamento de alta performance para fios que também precisam de hidratação adicional e manutenção da forma nos dias pós-lavagem.

Composto por cinco produtos, ele promete movimento, controle do frizz e efeito memória de longa duração para a definição dos cachos com curvaturas de 4A a 4C. Tudo isso é possível graças à combinação da Biotecnologia Pró-Teia com o ativo hidradefinição presente na fórmula.

A seguir, conheça os produtos e entenda como eles podem contribuir para uma rotina de cuidados e cabelos saudáveis, desde a primeira aplicação.

Shampoo Suave

Inicie o tratamento com o Shampoo, que não tem silicone nem sulfato e limpa os cabelos delicadamente. Como? Aplique o produto nos fios molhados e massageie o couro cabeludo. Depois, enxágue.

Condicionador Intensivo

Depois do Shampoo, é hora do Condicionador. Sem silicone, ele nutre profundamente os cabelos e os deixam mais resistentes e fáceis de pentear, por conta do efeito antinó. Como? Aplique o Condicionador nos fios, evitando a raiz, e, na sequência, enxágue.

Máscara Fortificante

Livre de silicone, a Máscara repara os fios estruturalmente, tratando as lesões do córtex à cutícula, e proporciona brilho e selagem da fibra. Como? Use de 1 a 3X por semana, evitando sempre a raiz. Deixe agir por três minutos e enxágue.

Creme de Pentear e Fitagem

O Creme é livre de silicone e deixa os cabelos mais fortes, nutridos e com brilho imediato. O produto tem ação antiencolhimento, que garante manutenção do volume por 24 horas. Como? Aplique o Creme de Pentear nos fios secos ou úmidos, mecha a mecha, evitando a raiz.

Gel Ativador Hidrabrilho

O Gel é indicado para a finalização do cabelo crespo, garantindo um efeito de definição e manutenção do volume natural dos fios. Os resultados são cabelos brilhantes, definidos e com 7X menos frizz. Como? Aplique o gel nas mãos, distribua pelos fios secos ou úmidos uniformemente, do comprimento às pontas. Para uma definição mais suave, misture ao Creme de Pentear e Fitagem.

Os produtos acima estão disponíveis no site Natura.

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